亞洲旅客在假期中尋求什麼樣的體驗？希爾頓的一份報告揭示了他們的旅行偏好見解。
全球酒店業領導者希爾頓的一份新報告中創造了一個新名詞，來描述新興一代的亞洲旅行者，他們追求透過旅行更好地了解自己的身份。這個術語被稱為「新一代亞洲文化探索旅行者」（GenerAsian Traveller），指的是受到自我啟發、更渴望透過旅行來了解自己的文化和祖先遺產的亞洲旅行者。
一項與市場研究和諮詢公司益普索(Ipsos) 合作進行的全球調查發現，83% 的受訪者表示，他們對自己的國家作為令人嚮往的旅遊目的地日益受歡迎感到自豪，84% 的受訪者對亞洲美食、設計和文化在國際上的受歡迎程度感到榮幸。
希爾頓的研究還發現，77% 的亞太地區遊客希望透過旅行更了解自己的傳統文化，75% 的人希望更多地了解其他亞洲文化。這些見解是希爾頓 2024 年趨勢報告研究的一部分，調查對象涵蓋超過 1 萬名來自中國、阿聯酋、印度、新加坡、墨西哥、美國、英國、德國和日本等 9 個國家的旅客。
與其他國家的遊客相比，亞洲消費者更有可能根據獨特的當地體驗來預訂住宿。來自中國（81%）、印度（77%）和新加坡（70%）的受訪者比例要高得多，表示他們總是或經常這樣做，而希爾頓研究中所有受訪國家的平均值為 65 % 。
當談到亞洲旅客在假期期間尋求的體驗類型時，有 88% 的受訪者將探索當地和傳統食物和飲料排在首位。84% 的人表示希望深入了解目的地的當地歷史和文化遺產，並在旅行時與當地社區建立聯繫（78％）。
該報告還發現，73% 的新加坡遊客傾向於在 2024 年的旅行上花費比 2023 年更多，其中 74% 的人希望減少在生活其他方面的支出，以便優先考慮旅行。來自中國（85%）和印度（81%）的遊客也有類似的看法。
就支出優先事項而言，食物和飲料成為調查中所有亞洲受訪者的一個共同熱衷點，中國、印度、日本和新加坡的受訪者都將烹飪體驗列為明年旅行計劃的首要預算優先事項。這與其他受調查市場的旅行者偏好形成鮮明對比，其他市場的旅客更注重探索冒險或尋求放縱和奢侈。
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資料來源：https://cnaluxury.channelnewsasia.com/experiences/asian-travellers-travel-trends-hilton-240566
